6月19日上午，广州市人民政府新闻办公室召开广州市直播电商产业政策文件专题新闻发布会。发布会上，广州市商务局副局长罗政介绍，广州将从多方面促进直播电商行业发展，如出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持。

　　罗政介绍了广州打造“直播电商之都”的相关情况。2020年以来，广州以敢为人先的精神，率先在全国范围内出台支持直播电商发展的产业政策，举办以城市为平台的直播电商节，以“十四个全国首创”引领行业健康发展，全力推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之都”，引领经济高质量发展。经过持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好态势。

　　具体来看，政策体系不断完善。继出台直播电商三年行动方案之后，又接续出台全国首个RCEP电商配套措施（《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》）及汇编指引，从资金奖励、人才培养、融资支持、税收优惠等方面，给予直播电商发展全方位支持。推动行业协会发布直播电商“个十百千万工程”评定标准，即1批直播电商产业集聚区、10家具有示范带动作用的头部直播机构、100家有影响力MCN机构、1000个网红品牌、10000名带货达人，并评定一批标杆企业。全市11个区全部出台支持电商发展政策，市、区两级共同打造政策矩阵。全市有9个区跻身全国直播电商百强县（区），综合排名居全国十大直播之城榜首。

　　行业发展更趋健康。着眼直播促消费痛点难点问题持续用劲发力，2020年以来，广州先后出台加PG电子软件强电子商务领域信用监管指导意见、电商直播从业人员行为规范、网络电商直播法律纠纷处理指引等，不断净化网上消费环境。得益于行业健康发展，全市已有3个国家电子商务示范基地、5家国家电子商务示范企业，培育壮大了ECPARK、智汇PARK等直播电商园区，以及辛选、蒲公英等头部直播电商机构。

　　消费场景创新多元。广州积极回应传统商家向线上转型迫切需求，连续举办4届直播电商节，打造直播电商行业城市品牌，邀请头部主播、企业创始人、专家大咖走进直播间，讲好广州品牌故事、商贸故事、城市故事，实现“一切皆可直播”。传统批发市场、优势产业带商家纷纷试水，淘天集团、抖音、快手、得物、小红书、百度等电商平台陆续在广州新设自营主体，全面点燃线上消费热情。第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。

　　数字转型加速推进。广州按照“12218”现代化产业体系建设要求，大力发展现代商贸业，通过直播电商赋能服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、定制家居等产业集群高质量发展，擦亮流花服装、新塘牛仔、狮岭皮具、番禺珠宝、白云美湾等地标特色名片，助力制造强市建设。统计数据显示，全市限额以上实物商品网上零售额占社零比重，从2019年的13.9%提升至2024年的27.8%，直播电商已成为传统商贸业数字化转型重要途径和手段。

　　下一步，广州市商务局将结合落实新出台的直播电商产业政策，重点从以下三个方面促进行业发展。一是政策方面。出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持；用好消费品以旧换新政策，支持直播电商企业做大做强。二是主体方面。培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子商务示范园区和企业，并加大媒体宣传，树立行业标杆。三是活动方面。结合“羊城消费新八景”，高质量办好直播电商节等品牌活动，构建“产业+服务+流量”的消费体系。发动电商平台参加内外贸一体化活动，助力外贸企业拓展国内国际市场，打开外贸产品销售新局面。（记者 刘春林）

　　广州将从多方面促进直播电商行业发展，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元。