近期,美国对中国商品加征高额关税的政策再度升级,众多外贸企业面临出口受阻的困境。然而,危机之下,国内市场却悄然掀起一场“拯救外贸”的行动——京东、拼多多等电商巨头砸下千亿资金,永辉、大润发等商超开辟“绿色通道”,东方甄选、交个朋友等直播平台主动伸出援手。这场由政府、企业、平台共同参与的“出口转内销”大戏,正在改写中国外贸企业的命运。
“如果继续依赖美国市场,公司可能撑不过今年。”国内一家年产值超3亿元的金枪鱼加工企业负责人王庆(化名)坦言。由于美国对华商品加征关税,该企业出口利润被大幅压缩,不得不调整战略,将重心转向国内市场。
类似的情况并不少见。据商务部数据,2024年中国对美出口占比已降至13.5%,许多外贸企业开始重新审视市场布局。然而,转内销并非易事——缺乏品牌认知、不熟悉国内渠道规则、线上运营经验不足等问题,成为横亘在外贸企业面前的一道道门槛。
京东宣布,未来一年将投入2000亿元专项采购资金,用于扶持出口转内销商品。截至目前,已有近3000家外贸企业与京东接洽,涵盖服装、家电、日用百货等多个品类。京东零售CEO表示:“许多外贸产品的品质不输国际大牌,只是缺少被国内消费者看到的机会。”
拼多多则推出“千亿扶持计划”,未来三年将投入超1000亿元资源,重点补贴中小外贸商家。拼多多联席CEO赵佳臻强调:“我们要让外贸企业以最低成本触达国内消费者,甚至帮他们打开新兴市场。”
这些举措直击外贸企业痛点——通过流量扶持、数据分析和供应链整合,电商平台正在帮助外贸企业快速适应内销市场。
永辉超市率先行动,宣布为外贸企业开通“15天极速上架”通道,并设立“外贸优品专区”。王庆的企业正是受益者之一:“过去和外资超市合作要折腾一年,现在永辉一周就能搞定,效率天壤之别。”目前,永辉已与超200家外贸供应链企业达成合作。
大润发、华润万家、联华等商超也纷纷跟进,推出极速入驻、免保证金、营销资源倾斜等优惠政策。大润发甚至在上海、广州等四城同步启动“外贸优品中华行”招商会,加速外贸商品进入百姓日常生活。
业内人士分析,商超的快速响应不仅帮助外贸企业消化库存,更让消费者以更实惠的价格买到优质商品,实现双赢。
“曾经出口PG电子注册指南欧美的优质商品,现在可以通过直播间直达中国消费者。”在海南消博会上,董宇辉向广大外贸企业发出合作邀请。
交个朋友则联合浙江省商务厅,推出专项扶持计划,不仅帮外贸企业转内销,还助其开拓中东、东盟等新兴市场。
直播电商的即时性和爆发力,为外贸企业提供了“短平快”的销售渠道。某外贸企业负责人表示:“一场直播的销量,抵得上过去一个月的线下订单。”
4月13日,商务部在消博会上启动“外贸优品中华行”,联合六大进出口商会和五大流通协会,推动产销对接。商务部副部长盛秋平表示:“我们将建立重点外贸企业名单,培育内外贸一体化服务平台,帮助企业稳订单、拓市场。”
这一政策不仅提供顶层设计,更通过实际举措降低外贸企业的转型成本,进一步激发内需潜力。
这场由美国关税倒逼的“出口转内销”浪潮,或许正在加速中国经济的“内循环”进程。
短期来看,电商、商超、直播等平台的介入,有效缓解了外贸企业的生存压力;长期而言,中国消费市场的庞大容量和升级需求,将为优质外贸商品提供更广阔的空间。
正如一位行业专家所言:“危机背后往往是机遇。这次转型,可能让中国制造真正打响自己的品牌,而不再只是‘世界工厂’。”
美国的关税大棒未能击垮中国外贸企业,反而催生了一场“内销革命”。在政府、平台和企业的共同努力下,越来越多的外贸优品正走进千家万户。这场转型不仅关乎企业存亡,更将重塑中国消费市场的格局。未来,或许我们会发现,今天的“被动转身”,正是中国品牌崛起的起点。
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