1.贝恩x意大利奢侈品协会最新报告：审美雷同的传统奢侈品牌，正被更灵活更具文化根基的竞争对手超越

　　概要：2024年全球奢侈品市场面临近15年最大挑战，预计全年下滑2%-5%。珠宝、美妆、服饰增长，手表、皮具、鞋履低迷。美国、中国市场疲软，欧洲稳健，中东和东PG电子资源分享南亚具韧性。品牌通过创新、多元体验和入门产品应对。行业需加强创意、技术和客户关系，以吸引年轻消费者。长期看，市场仍将受益于新消费者和高净值人群增长。

　　概要：潮玩Labubu的爆火显示情绪经济在玩具市场的潜力，2024年其系列销售额突破30亿元。不仅年轻人借玩具寻求情感慰藉，“Kidult”文化兴起，老年人的情绪需求也受关注。数据显示适老玩具搜索与成交量大增，反映其对社交、认知训练和陪伴的需求。研究指出玩具可作为“非药物干预”改善老年身心健康。尽管适老玩具市场面临标准缺失、同质化等问题，在政策与需求推动下正趋向标准化、科技化，并有望通过设计创新与社群构建实现跨代际情感联结，助力“老有所乐”。

　　概要：户外运动成年轻人新宠，电商平台相关商品销量激增。95后群体以缓解压力、亲近自然为目标参与其中，推动行业从小众走向大众。“人生第一座雪山”等概念降低门槛，但也因过度营销导致部分用户低估难度。尽管市场存在泡沫，户外装备规模仍有望在2030年达659.3亿元。博主们需提升内容价值，平衡营销与研发，促进行业健康发展。

　　概要：2026年伦敦时装周夏季档期取消，Martine Rose仍发布春夏系列，展现从宽松廓形转向修身剪裁的趋势。该系列受儿时肯辛顿市场经历启发，融合复古风格与精准剪裁，呈现80年代英国多元阶层风貌。Acne Studios与Saint Laurent亦回溯90至00年代审美，强调合身剪裁。宽松廓形虽曾流行，但限制剪裁表达与面料质感，易致风格趋同。当前“去宽松”趋势并非否定宽松，而是将其纳入多元审美之一。时尚界正回归修身传统，应对创意枯竭挑战，Martine Rose等成先行者，Demna在GUCCI的新系列或影响未来走向。

　　概要：天猫618期间，平台GMV同比增长10%，用户数双位数增长。奢侈品牌表现突出，天猫奢品GMV、访客量均双位数增长，男女装、箱包增速领先，家居户外增超100%。平台推动新品首发与精细化运营，“红猫计划”带动流量，直播及AI技术助力品牌成交翻倍，Burberry等增长超500%。“奢享俱乐部”提升用户忠诚度，天猫已成为奢侈品发新与运营的重要阵地。

　　概要：贵价跑鞋已成为中国中产身份象征，兼具健康投资与社交谈资功能。品牌通过科技、文化营销推动高价销售，但性能差异有限，消费趋于符号化。随着性价比意识提升，消费者开始寻找替代品，市场竞争加剧，未来跑鞋市PG电子资源分享场需回归价值与技术创新才能持续发展。

　　概要：近期，LOEWE与Balenciaga相继在北京举办品牌重要活动：LOEWE在启皓艺术馆推出Puzzle手袋十周年限时艺术空间，展示其工艺精髓；Balenciaga则在三里屯开设全球最大旗舰店，并展出品牌创始人Cristóbal Balenciaga的高定古董礼服。两者均聚焦核心品牌资产，通过深度内容叙事强化品牌价值。面对信息碎片化和消费者认知升级，两品牌选择微博“V发布”整合线上传播，打造沉浸式品牌体验，构建系统化内容矩阵，实现传播效率与用户认知的双重提升，回应中国消费者对品牌深度与诚意的期待。

　　概要：第108届Pitti Uomo佛罗伦萨男装展于6月17日至20日举行，主题为“Pitti Bikes!”，聚焦骑行与运动生活方式对男装的影响。展会汇聚约750个品牌，45%来自意大利以外地区。参展品牌如Brunello Cucinelli、Kiton等推出强调轻盈、功能性与舒适的新系列，结合沉浸式场景展示。多元运动场景成设计灵感，运动鞋履品牌展现回归趋势。新兴品牌如Cruna、Le Signe等崭露头角，体现创新与可持续理念。

　　概要：防晒衣成夏日爆款，但市场乱象频出，如防晒效果不达标、UPF值虚标等问题。尽管消费者需求推动行业快速增长，预计2026年市场规模达958亿元，但低价产品与高端品牌竞争激烈。以蕉下为例，虽销量领先，却因高营销低研发备受质疑。消费者逐渐理性，“反防晒焦虑”声音兴起。未来品牌需专注真实需求，提升质量和技术科普以赢得市场。

　　概要：泡泡玛特从市值暴跌到重新崛起，股价一年半涨超12倍，带动潮玩行业发展。行业逻辑变化体现在盲盒向IP消费转型、市场集中化及奢侈品玩法结合潮玩。头部企业如52TOYS、TOPTOY加速发展，但行业炒作可持续性存疑。中国潮玩IP有望成为世界级品牌，需注重耐心与创新。

　　概要：赤足鞋作为小众品类在运动鞋服市场快速崛起，契合“回归自然”的健康需求，精准满足细分市场并借助社交平台实现内容与商业融合。尽管存在同质化和质量问题，未来赢家需依靠技术研发、场景拓展及社群运营将概念转化为价值，表明饱和市场中未被满足的需求仍是新品牌的机会，而社交媒体是初创品牌发展的关键助推器。

　　概要：国际足联（FIFA）在新世俱杯淘汰赛阶段宣布推出自有高端时装品牌FIFA1904，标志着其跨界进入时尚领域。该品牌由FIFA与纽约潮流平台VFiles联合打造，主打西装、羊绒大衣等高级服饰，旨在借助FIFA的历史底蕴拓展文化影响力并增加收入来源。FIFA作为非盈利机构，不直接参与运营，仅收取版税并保留设计审批权。此举被视为FIFA主席因凡蒂诺推动商业多元化的又一举措，目标是在2030年世界杯前打造一个价值10亿美元的品牌。尽管存在身份合规性与市场定位争议，FIFA希望通过未来多项大赛在美国举办的机会，提升品牌影响力和营收能力，进一步强化其全球足球治理之外的文化叙事权。

　　概要：买不到合适尺码的健身服正引发新的身材焦虑。国内市场S码常售罄，而XXL以上大码缺货严重，尤其对高个或大体重人群选择有限。国内品牌偏向瘦体型设计，国际品牌虽海外尺码齐全但国内缩减明显。随着国人身高增长，服装尺码未同步调整，受“瘦即美”观念影响，品牌多以小码为主。运动品牌应关注多元体型需求，提供更包容尺码，实现“尺码自由”。

　　概要：非凡领越集团近日宣布任命快时尚领域资深人士Victor Herrero为联席行政总裁及旗下品牌Clarks的署理行政总裁。Herrero此前曾担任Zara大中华区总裁及Guess全球CEO，具备丰富的供应链管理和品牌运营经验。根据合约，其年薪高达125万英镑，并享有最高达年薪250%的奖金，年收入上限可达4200万元人民币。集团还授予其3亿份购股权，占总股本约3%，并已持有公司部分股份及购股权。此前，Herrero曾在2020年推动莱恩资本收购Clarks，并协助非凡领越完成对Clarks控制权的收购。此次人事变动显示非凡领越对Herrero的高度倚重及其在品牌战略转型中的关键角色。

　　概要：6月21日，URBANREVIVO兄弟品牌“本来(BENLAI)”在上海千树商场L层开设其在沪第二家门店。该品牌创立于2022年，主打功能面料基本款，融合科技与环保理念，致力于提供适用于多场景的穿着体验。新店空间设计延续品牌“极简、自然、环保”风格，并引入创始人李明光创作的艺术装置“时光织韵”，以回收材料制成紫色波浪裙摆造型，传递资源循环理念。开业期间推出多项优惠及环保DIY活动，强化可持续时尚主张，打造集艺术、环保与社区于一体的新型时尚空间。

　　概要：藤原浩将推出新书《Hiroshi Fujiwara: Fragment #3》，回顾其与多个品牌的联名合作。作为街头潮流文化的奠基者，他通过GOODENOUGH、fragment design等品牌塑造了全球潮流趋势。然而，随着潮流文化转向社交化和情绪消费，“闪电LOGO”被质疑是否符合当代审美。尽管身份从“潮流教父”变为“盖章大师”，藤原浩的创作方法论和对街头文化的影响仍深远，新书也引发关于代际审美差异的讨论。

　　概要：老铺黄金凭借“古法金工艺”和奢侈品品牌运作，迅速在黄金饰品市场中脱颖而出。2024年营收达85.06亿元，同比增长167.5%；净利润14.73亿元，增长253.9%。同年6月成功登陆港交所，发行价为40.5港元，被称为“古法黄金第一股”。2025年6月股价突破1000港元，市值近1500亿港元，超过周大福等五大珠宝商之和。公司采用“一口价”定价模式，结合高端门店布局和VIP定制服务，打造类奢侈品牌形象，毛利率维持在40%以上，远超同行。然而，其工艺门槛低、黄金价格波动及品牌溢价可持续性存疑，百倍市盈率是否存在泡沫引发市场讨论。

　　18.运动鞋电商平台Kicks Crew获韦德、拉塞尔两位NBA巨星投资

　　概要：运动鞋服电商平台KicksCrew获NBA球星韦德和拉塞尔投资，两人将成平台代言人。KicksCrew将与韦德的“韦德之道”品牌深度合作，提供产品开发、营销及分销支持，助力全球拓展，体现运动员从代言人到共同缔造者的转变。平台服务覆盖超100个国家，拥有数百万用户。

　　概要：AVAVAV作为以制造噱头著称的时尚品牌，凭借夸张、荒诞的视觉风格和颠覆性的创意持续引发关注。其与adidas Originals的合作延续了品牌的戏谑精神，通过解构、扭曲与再造，对传统街头运动美学进行深度“恶搞”。创意总监Beate Karlsson强调合作是实现自由“恶搞”的过程，将运动元素与哥特风、丧尸主题等结合，呈现出极具冲突感的设计。无论是秀场上模特“奔跑呕吐”的混乱场面，还是最新一季打造的“墓地T台”，AVAVAV都在用极端方式表达对死亡、脆弱等议题的隐喻。其设计不追求传统美感，而是通过视觉冲突激发搭配可能性，使单品成为造型焦点，带来强烈的视觉冲击与线.又一家“周姓”黄金珠宝品牌上市，门店超4000家

　　：黄金投资,珠宝品牌,资本市场,加盟模式,品牌竞争概要：周六福于2025年6月26日在港交所上市，首日股价上涨25%，市值达129.76亿港元。该品牌由潮汕籍兄弟李伟柱、李伟蓬创立，最初以代工起家，后转型自主品牌，历经多次IPO失败后最终成功上市。周六福采用高度依赖加盟模式扩张，截至2024年门店超4300家，其中96%以上为加盟店，近三年加盟收入占比均超50%。然而，在黄金消费趋势变化和行业竞争加剧背景下，其加盟模式面临挑战，品牌与产品力成为关键。与此同时，传统珠宝巨头如周大福遭遇业绩下滑，启动大规模融资应对压力；而专注古法金饰的老铺黄金则凭借差异化策略迅速崛起，展现出新兴品牌的强劲势头。当前黄金市场呈现两极分化，预示行业格局或将重塑。

　　：男装品牌,首次登陆,全新集合店,经典基因,易收纳面料概要：三宅一生旗下男装品牌IM MEN创立于2019年，由三宅设计工作室主导，2021年在日本发布首个系列。该品牌继承了三宅一生的经典元素，如易收纳面料和压褶设计，并坚持“一块布成衣”理念。在此基础上，IM MEN融合传统工艺与现代技术，注重环保与可持续发展，致力于打造兼具实用性与艺术性的男装。产品涵盖多个系列，如COMPACT SHIRT、FLAT、WARMTH，主打“轻正装”风格，适合商务出行。品牌已于2025年在中国台湾和日本银座开设门店，近日其中国内地首家集合店在北京国贸商城开业，标志着正式进军大陆市场。

　　：中性风格,长期主义,实用美学,性别流动性,粗粝冷静概要：HOPE是斯德哥尔摩品牌，以“Style Before Gender”为核心理念，通过中性设计和双尺码系统模糊性别界限。自2001年成立以来，专注于牛仔、长裤等核心品类，强调质感与剪裁，打造跨越时间的经典单品。最新2025秋冬系列「Voyager」融合骑士与工装元素，兼具叙事性与实穿性。品牌坚持长期主义，平衡经典与实用，成为瑞典时装界的标杆。

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