第五届中国（厦门）国际跨境电商展上，泰国展位的工作人员用流利的中文向人们介绍特色产品。（资料图/记者 卢剑豪 摄）

　　厦门跨境电商出口连续六年增速超50%，今年一季度跨境电商出口65.8亿元，本地口岸出口同比增长53%，占全省跨境电商出口比重超40%。2024年，在商务部对全国165个综试区综合评估排名中，厦门位居前列

　　目前厦门已引入亚马逊、谷歌、京东、速卖通等国际跨境电商龙头平台，培育雨果跨境等综合服务平台，聚集跨境电商卖家近6000家，形成寨上、软件园三期等产业集聚区

　　瞄准厦门丰富的跨境电商资源，2021年市贸促会牵头发起推出首届中跨展。历经四年锤炼，如今这一展会已成为国内规格最高、影响力最大、产业门类最齐全的跨境电商专业展会之一。第五届中跨展以超过1500个国际标准展位，展示了30多个特色产业带、30多个跨境电商主流平台和上百家服务商，人流、商流均创历史新高。

　　厦门日报讯（记者 李晓平）裁剪、缝制、包边……经过数十道工序，一个个设计考究、做工精良的箱包从厦门骏琪箱包智能化产线上完成加工，贴上标识，整齐码放，随后运往厦门跨境电商综合服务平台。

　　依托厦门成熟的跨境物流体系与数字化贸易平台，经过报关、清关等一系列流程，这些箱包搭乘中欧班列或远洋货轮，跨越PG电子下载万水千山，最终抵达欧美多国的消费者手中，将“中国制造”的品质与时尚输往世界的各个角落。骏琪箱包深耕传统行业20多年，这几年跨境电商为它这样的传统企业，打开了更广阔的海外市场。

　　类似这样通过厦门跨境的“中国制造”还有很多，包括Cosplay配饰用品、灯具、卫浴产品、五金配件等。仅以中国首条“丝路海运”电商快线亿元人民币的中国快递，经由超过130艘次的快线从厦门驶向菲律宾。截至今年3月，通过这条电商快线出口的跨境货物已经突破200万件，换个算法，约等于每艘船接近15000个包裹，从厦门驶向全球。

　　上个月举办的第五届中国（厦门）国际跨境电商展（以下简称“中跨展”），以超过1500个国际标准展位，展示了30多个特色产业带、30多个跨境电商主流平台和上百家服务商，人流、商流均创历史新高，为观察厦门跨境电商产业发展提供了绝佳视角。

　　那么，中跨展缘何而生呢？一个专业展会的诞生与发展，与当地产业链的完善与升级，相辅相成。“厦门拥有完善的跨境电商生态圈和便利的跨境电商服务链条，跨境电商正成为厦门外贸的重要增长极。”厦门市商务局相关负责人列出一组数据：厦门跨境电商出口连续六年增速超50%，今年一季度跨境电商出口65.8亿元，本地口岸出口同比增长53%，占全省跨境电商出口比重超40%。2024年，在商务部对全国165个综试区综合评估排名中，厦门位居前列。

　　同时，产业集聚明显。目前，厦门已引入亚马逊、谷歌、京东、速卖通、阿里国际站、Shopee等国际跨境电商龙头平台，培育雨果跨境等综合服务平台，聚集欣维发、和新等跨境电商卖家近6000家，形成寨上、软件园三期等产业集聚区。

　　不仅产业基础扎实，厦门也持续提升物流畅通能力。截至目前，厦门开通20条全货航空航线，通达洛杉矶、纽约、巴黎、圣保罗、东京、马尼拉等城市，开通东南亚海运航线。而且，厦门对台特色凸显，开通对台“三通”海运航线年对台跨境电商出口占全市跨境电商出口三分之一以上。今年4月，厦门完成国内首票对台跨境电商“跨关区退货业务”，一季度对台海运快件箱量、货值同比增长79%、64%。

　　“正是瞄准厦门丰富的跨境电商资源，2021年市贸促会牵头发起推出首届中跨展。”厦门市贸促会相关负责人深有感触地说，中跨展是厦门跨境电商产业发展的必然，历经四年锤炼，如今这一展会已成为国内规格最高、影响力最大、产业门类最齐全的跨境电商专业展会之一。

　　作为服务商的指纹科技也有同感，其相关负责人何志聪说，中跨展在促进服务商与卖家精准对接上，着实下了不少功夫。今年展会设置多个不同功能的区域，像一个大型“跨境超市”，卖家和服务商都能在对应的区域，精准找到自己的专业客户和服务。

　　由于技术创新驱动，且消费者需求多样，跨境电商产业具有变化快、市场活跃的特色。消费者通过电商平台上传个性化图案，实时预览效果并下单后，订单即刻传输至合作工厂完成定制生产——POD无疑是今年展会上流行的热词，也是跨境电商产业当下最新的流行趋势。

　　何为POD呢？简单说，这是Print on Demand的英文缩写，即按需打印，是一种定制化电商模式。由于越来越多的人追求在衣服、杯子等，打印上自己喜欢的图案，逐步发展为一条龙服务模式。其凭借“零库存、高利润、低退货”的显著优势，正在全球贸易市场掀起新浪潮。

　　厦门思迪科技有限公司的小白T就因此成为“爆品”，通过厦门跨境平台，发往美国、西班牙、泰国、菲律宾等全球多国。“客户可以在我们的白T上，打印自己需要的各种图案。”思迪科技相关负责人简婕告诉记者，他们平台也提供图案选择，一键定制，一件代发，批发的也有。

　　“从去年八九月开始，需求持续暴增。”简婕说，今年截至目前，订单增长了两三倍，还供不应求，客户主要集中在欧美。受小白T的启发，思迪科技正将这一定制化模式，往卫衣、背心、童装、地垫、毛毯等家居用品延伸。

　　各式各样的图案印制，离不开喷绘设备，厦门芊贝服饰有限公司就是发力这一赛道的企业之一。“我们原来是做服装的，积累了丰富的图案喷绘经验。”展位现场，芊贝服饰相关负责人告诉记者，这两年，随着各类个性化图案需求的暴增，他们从传统服装生产，拓展到数码喷绘设备研发制造，为各类服饰、壁画、酒瓶、杯子、地垫等，提供一站式数码印花解决方案。

　　从产品、设备、系统，再到方案，展会上POD展区一应俱全，跨境电商精准链接。“我们提供全球 POD 托管服务，从选品、设计、生产、物流到售后，全程帮卖家搞定，他们能把精力都放在店铺运营和市场拓展上。”何志聪告诉记者，依托发达的纺织鞋服产业，POD已经成为福建的优势产业。行业统计显示，目前全球超80%的优质POD产能集中于福建地区。作为在厦门成长起来的企业，指纹科技对这种生态活力带来的便利深有感触。

　　今年的中跨展，九牧卫浴加入参展队伍。“中跨展这两年人流量、影响力都在不断提升。”九牧展区产品负责人杨先生告诉记者，九牧每年在全球参加多场展会，中跨展就在“家门口”举办，厨卫作为厦门的优势产业，更应“近水楼台”，用好这个“出海口”。

　　展会上，九牧卫浴展出了陶瓷系列的智能马桶、花洒等最新产品。“这款智能马桶一靠近就自动开盖，且一冲即净，不沾污渍。”杨先生说，今年上半年，仅这款产品就出口超过120万套，遍布全球多个国家和地区，其中超过50%在东南亚市场。他们还根据各国的生活习惯，对产品进行适当调整，更“接地气”也更受欢迎。

　　厦门卫厨产业几乎占据我国卫浴出口的“半壁江山”，产品远销全球180多个国家和地区，有超过2万个重点深度合作客户，诞生了路达、建霖、松霖、金牌厨柜、威迪亚等一批各领域的全球“隐形冠军”，是通过厦门跨境出海的“主力军”。

　　全球“健康消费”需求持续升温，除了卫浴，母婴及成人护理市场也在稳步扩容。作为我国重要的卫生用品生产基地，福建省纸尿裤产业凭借技术创新、产业链完善及政策赋能，正加速拓展国际市场。

　　“我们正计划开通抖音的海外销售渠道。”来自泉州的熊先生挤进抖音展区，向产品经理详细咨询海外开店事宜。他告诉记者，他们工厂在泉州，主要做纸尿裤、卫生巾等母婴产品。目前他们年产值已超30亿元，最火的爆品销售量破10亿件。此前，他们主要在国内卖，今年他们想做自己的品牌，通过抖音等跨境平台，向海外市场开拓。除了抖音，他也现场咨询了亚马逊、阿里国际等，都收到不错的反馈，给了他很强的信心。“有国内良好的基础，相信通过厦门这个跨境平台，能助力我们稳扎稳打开拓海外市场。”他说。

　　熊先生这一底气源于我省该产业在海外的竞争力，以及厦门良好的出海条件。据厦门海关统计，今年1月至5月，福建省出口纸尿裤（含婴童与成人护理用品）43.18亿元，较去年同期增长12.82%，出口值居全国第一，产品远销全球近百个国家和地区。其中，民营企业是我省出口纸尿裤的主力军。前5个月共出口纸尿裤36.16亿元，同比增长8.46%，占同期福建省纸尿裤出口总值的83.74%。

　　抓住这一产业的出海优势，厦门不断完善相关机制，对像熊先生经营的这类首次出口纸尿裤企业，提供样品检测指导，深化与各国质检机构的信息互认；针对欧盟REACH法规、美国FDA儿童产品认证等技术壁垒，建立“企业问题清单”；同时推行“提前申报+两步申报”模式，应用智能审核、无纸化申报及“7×24小时”自动审核系统提升监管效率。

　　“这种‘本地卖家需求反哺平台优化，平台服务支撑卖家成长’的互动，是我们和厦门跨境生态共生共荣的体现。”何志聪告诉记者，目前，指纹科技已对接亚马逊、TEMU、SHEIN 、TikTok、速卖通等超过15家主流电商平台，订单自动同步，商品一件代发，并实时跟踪物流轨迹。接下来，他们还会继续扎根厦门，借着本地良好的外贸氛围，和更多同行、卖家一起把跨境服务做得更扎实。

　　今年6月，全球定制网在厦门正式上线，这是一个专注于跨境POD定制的垂直平台。目前，网站已链接位于美国、德国、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、日本、菲律宾、印尼、越南等国的数十家定制工厂，通过柔性定制供应链（即按需灵活生产的供应系统）和AI智能化SaaS平台（网络智能软件服务系统）应用技术，满足全球消费者对个性化产品的定制需求。

　　“POD的爆单秘籍就是一个字——快。48小时生产发货，快速响应市场需求、快速补货、快速发货。”全球定制网（厦门）科技有限公司CEO刘宏说，发挥厦门跨境优势，链接海外工厂，可以提升物流时效，减少国际贸易政策变动带来的不确定性。

　　“厦门有独特的区位优势、开放包容的城市基因及蓬勃发展的产业生态。”深耕厦门多年的阿里国际站相关负责人说，厦门在跨境电商、电子信息、智能制造等领域，有产业集群优势，中小企业生态活跃。尤其是有着丰富的国际化人才储备，为阿里国际站服务的外贸企业链接全球市场提供了坚实基础。

　　这几年，厦门不断完善促进跨境电商产业发展扶持政策。为吸引更多电商人才，厦门支持跨境电商企业人才参评市级高层次人才，尤其新引进的人才，均享受相关优惠待遇。

　　为促进厦门跨境电商产业发展，厦门推出专项资金扶持， 对跨境电商综合服务平台建设项目等进行扶持；支持对台海运快件发展，持续推进对台“南向通道”建设，打造对台跨境电商集运中心；真金白银支持企业参与海内外展会，助力企业开拓市场。

　　中跨展上，记者走访了多家深耕厦门多年的服务商和企业，大家从实际出发，围绕进一步推进厦门跨境电商产业发展建言献策。

　　“厦门还有两个优势没有发挥出来。”在厦门市自贸商会副会长兰天淋看来，厦门非常适合发展跨境电商产业，但厦门空运以及海空联通的优势资源还没完全发挥出来，在跨境物流体系这块，还有挖掘提升的空间。“跨境电商涉及面广，不仅是部门之间联动，还有和国家、兄弟省市之间的联动。”他建议，厦门要加强横向、纵向的沟通协调力，确保产业政策的持续性、连贯性，提升跨境电商产业的营商环境，也有利于更多服务商、平台、机构等扎根、沉淀在厦门。

　　“电商是一个市民参与度很高的产业。”兰天淋认为，要加强引导和规划，厦门的卖家普遍规模不大，没有形成自己的IP，这些都有待进一步引导和扶持。

　　业内人士纷纷指出，金融服务上，厦门虽然有基础，但针对跨境电商企业资金周转、汇率风险规避的产品还能再丰富些，比如更灵活的贸易融资，能帮企业减轻不少压力。人才方面，行业发展快，既懂运营又懂外语和国际贸易规则的复合型人才还是不够，加强高校相关专业建设和在职培训很有必要。还有产业链协同，厦门产业带丰富，但生产、物流、平台之间的信息共享和流程衔接如果更顺畅，整个生态的竞争力会更强。

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