瓜子作为国民级传统零食，天然具备解压社交属性。如今，休闲食品行业正经历从“功能消费”到“情绪消费”的深刻变革。数据显示，Z世代消费者在零食选购中更倾向于能带来社交话题或情感体验的产品，且喜欢有创意、低门槛且互动性强的品牌活动。其中，“奇葩赛事”成为流量风口，例如吐鲁番葡萄干分拣大赛全网曝光超5000万。

　　在此背景下，洽洽举办的第一届嗑瓜子但不吃大赛要求选手“只不吃”，颠覆传统嗑瓜子习惯，让嗑瓜子从日常行为转变为吸睛有趣的挑战；第二届大学生嗑瓜子大赛：完全模拟考试场景，设置“黑板、课桌、监考老师、考卷”，将产品设计为图书馆，让比赛变成一场瓜子“嗑考”，定向拥抱年轻人，提升品牌年轻化；第三届躺春嗑瓜子大赛允许自由姿势参赛，并与文旅板块开展合作，开发“寻香华夏”主题包装，凭瓜子包装兑换景区门票折扣，形成“出游+嗑瓜子”的消费场景，形成“嗑瓜子一扫码→旅游”消费链路；第四届以组队报名形式在北京、南京、上海、西安等20余城举办全民嗑瓜子城市对抗赛，唤醒瓜子社交场景，同时各地投放创意招募大屏实现互动，活动场地置于葵园举行打卡、打葵盘、炒瓜子体验，进一步向消费者展现全产业链优势。

　　第一届合肥首届嗑瓜子但不吃大赛获得2024年第31届中国国际广告节“2024年度活动营销金案”。第二届大学生嗑瓜子大赛活动发布1小时内报名人数迅速突破3000人，吸引来自全国500多所高校的超17000名学生报名，远超1000人限制，提前终止报名链接，活动曝光量突破3000万，登榜同城热搜TOP2。第三届躺春嗑瓜子大赛报名人数破10000名，吸引超18000人现场观摩，线万，“躺PG电子如何选择春嗑瓜子大赛”线篇。第四届全民城市对抗赛，国庆期间与全国13个城市合作，参与人群年龄为4岁—70岁，活动首日曝光量8000万，吸引多家主流媒体和地方娱乐媒体自发采访报道，带来4600条用户自发传播在各大平台上刷屏，登上多地同城热搜，有效推动品牌年轻化。

　　洽洽的花样嗑瓜子比赛形式新颖抓人眼球，精准切入市场空白，用趣味竞技成功制造了话题，并成为各大终端卖点和商场与消费者沟通的新形式、新范本。同时，深刻洞察用户对轻松解压和社交乐趣的底层需求，有效提升大众的关注度和参与度，并不断创新给消费者带来新鲜期待与创意玩法。活动自带话题性和传播性，能吸引合作并激发用户自发分享，实现高效传播。