短视频行业是以互联网平台为载体，以时长较短、制作轻PG电子用户评价量化、传播高效化为核心特征，集内容创作、分发传播、商业变现于一体的数字内容产业；其内容形态以竖屏为主，依托算法推荐实现精准分发，面向普通用户、MCN 机构、品牌商家等多元主体，涵盖娱乐、知识、生活、电商、资讯等各类场景，并通过广告、直播带货、达人营销、内容付费等模式形成完整商业生态，是移动互联网时代流量聚集与数字化消费的重要赛道。
短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分。上游内容生产包括基础技术支持、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），中游内容分发包括MCN机构、品牌商/广告商和短视频平台等，下游内容消费包括短视频用户和消费者。
近年来，中国短视频用户规模持续增长，使用时长反超长视频，成为全民性应用。截至2025年12月，中国短视频用户规模达10.74亿人，网民使用率为95.4%。
2017年至2024年中国短视频行业市场规模持续扩大，整体呈现快速增长趋势。2017年市场规模为55.8亿元，到2024年已增长至4200亿元，显示出该行业在近年来的迅猛发展。其中，2019年市场规模达到828.2亿元，增速一度高达近700%，为历史峰值，反映出行业在早期阶段的爆发式增长。此后增速逐渐放缓，但仍保持正向增长态势，最终在2024年突破4000亿元大关。尽管增速从2019年的高点回落，但行业整体仍处于扩张周期，市场成熟度逐步提升，用户习惯和内容生态趋于稳定。
视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。2024年中国短视频平台内容营销市场规模为4896亿元。
2025年中国短视频用户的每日观看频率呈现出明显的集中趋势。其中，超过四成的用户每天观看次数在1次以内，显示出部分用户对短视频内容的使用仍以低频为主。而每日观看2-3次的用户占比达31.86%，是第二大群体，表明中等频率的观看行为较为普遍。此外，每日观看4-5次的用户占9.36%，6-7次的占8.97%，8-9次及以上的用户合计占比不足6%，说明高频率观看者相对较少。整体来看，中国短视频用户的观看习惯以低频和中频为主，高频率使用人群比例有限，反映出用户在内容消费上的时间分配趋于分散。
第一梯队的抖音、快手等，由于其庞大的用户基数、强大的内容生态和高效的推荐算法，占据了短视频市场的主导地位。这些平台通过持续的内容创新、社交互动和商业化探索，吸引了大量用户，形成了各自的特色和优势。第二梯队的西瓜视频、好看视频、腾讯微视、小红书等，虽然用户规模不及第一梯队，但各自拥有独特的用户群体和内容特色。第三梯队的短视频平台，用户规模较小，但它们在特定领域或细分市场仍具有一定的影响力。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析短视频行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析短视频行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据短视频行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2026-2032年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
《2026-2032年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》对短视频行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合短视频行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未PG电子用户评价来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。
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