央广网广州8月2日消息（记者官文清 实习记者向俞宣）近日，一场由跨境直播驱动的美妆产业变革，正在广州民营科技园（以下简称“民科园”）内兴起。园区内的某跨境全球美妆选品中心（以下简称“选品中心”）创新推出“跨境馆”直播平台，快速实现“全球选、全球卖”。今年上半年，直播带货总GMV突破2340万元，一件代发覆盖全球80多个国家，成为广州美妆走向世界的强力引擎。

　　一位海外带货主播评价道：“在这里，中国工厂与海外市场只隔着一个直播间。”跨境馆平台通过免费样品库和智能选品系统，帮助主播精准匹配爆款商品，以“直播+供应链”模式快速对接本土工厂与海外直播资源，实现“即播即发”的跨境贸易。

　　据选品中心介绍，平台已助力10多个美妆个护品牌成功出海，订单履约周期缩短至3—5天，物流成本降低超14%。去年共举办36场选品会和产业峰会，打造52个专业直播间，持续强化直播生态的带动效应。

　　选品中心以“美妆出海”为牵引，整合白云区美妆产业资源，构建覆盖PG电子产品研发、生产、物流、营销的全链条服务体系。8000平方米选品中心汇聚超200个品牌、超5万款产品，携手多家跨境电商平台，链接全球KOL和KOC，形成“供应链+渠道+服务”三位一体的产业生态。

　　广州市商务局相关负责人表示，今年2月，广州市出台了推动电子商务高质量发展若干措施，鼓励各区结合自身优势产业，合理规划和布局“一区一特色”的电子商务产业园区（基地）。白云打造全球美妆PG电子产品选品中心，把产业带与跨境平台有效联通，为全市树立了样板示范。白云区科工商信局相关负责人表示，全球美妆选品中心充分利用白云国际机场等枢纽优势，带动企业对接国际电商平台，为企业提供一站式服务，有效破解中小企业不知如何出海、出海能力不足问题，助力“一键触达”全球市场。

　　作为广州高新技术产业开发区“一区五园”的核心载体，民科园已形成“一核三园”规划发展布局，其中着力打造千亿级美丽健康产业集群。民科园管委会有关负责人介绍，园区积极引进化妆品企业，并入选国家级化妆品特色产业集群，将全力打造全市首个百亿级现代化美妆生产园区。

　　据了解，近年来白云区着力打造化妆品产业，集聚全国近1/4的化妆品企业，2025年上半年全区化妆品规上工业产值85亿元，限上批零业销售额95亿元，进出口额近16亿元，同比增长38.3%，全年产业规模有望迈上400亿元新台阶。

　　白云区美湾办相关负责人表示，选品中心有利于提升企业对接海外市场的能力，将进一步助推化妆品产业“四化”转型。除此之外，白云区也将加快白云美湾广场等载体建设，不断壮大“广州国际美妆周”影响力，持续擦亮“白云美湾”品牌，助力更多化妆品企业“扬名海外”，推动“中国美妆”走向世界。