随着年轻消费者崛起带来的家电需求升级，行业呈现出品类多元化和场景融合趋势。一方面，以小家电为代表的产品，其个性化外观以及便利的特征迎合 90 后、00 后年轻消费群体需求，逐步向细分场景、细分品类延伸。“宅经济”、“懒人经济”、“一人食”、“多功能”、“高颜值”等需求驱动破壁机、便携榨汁机、多功能料理锅、清洁电器、空气炸锅和咖啡机等新品类出圈。另一方面随着新生活方式如露营、房车旅游等兴起，车载电器等新兴场景的需求也在逐步扩容。

　　小家电：产品端品类拓展与供给创新共振，电商经济为品牌打造提供机会。从产品端来看，品类拓展与产品结构升级合力推动小家电市场扩容。2014 年我国小家电市场的主要品类仅包括电饭煲、榨汁机、电磁炉、压力锅、电水壶等传统品类，2015-2016年传统品类升级见顶，以破壁机、养生壶为代表的迎合年轻一代便捷、健康需求的新兴品类开始崛起，2017 年料理机产品销售额同比增长 78%，此后便携式搅拌杯、空气炸锅、扫地机器人等新兴品类相继迎来高增。与此同时已有品类的功能创新和场景迭代也成为市场扩容的重要助推。

　　以扫地机器人为例，长期以来海外主流扫地机产品一直采用随机碰撞的模式进行清扫，无法进行智能导航和路径规划。2015 年 iRobot推出搭载 vSLAM 视觉导航的机型，售价极高。2016 年石头科技为小米代工的产品首次采用 LDS 激光导航，定价 1699 元，迅速以极致性价比打开市场。

　　此后在石头、科沃斯、云鲸等头部企业的创新驱动下，结构光、双目视觉 AI 等技术进一步提升了导航避障能力；自动烘干、自动集尘、自动上下水的全基站功能复合产品全面解放了用户双手，根据奥维云网，2023 年销售占比达到 73.3%；对于机械臂、底盘升降、产品外观、智能交互等边际升级持续改善消费者体验。产品创新和结构升级驱动均价提升和市场扩容。

　　2019-2023 年扫地机器人产品均价由 1475-1889 元提升至 2992元，拉动清洁电器市场规模由 240 亿元增长至 344 亿元。同时石头、科沃斯、小米、追觅等品牌凭借在细分赛道的持续创新在扫地机市场占据一席之地。2024 年全球智能扫地机器人市占率前五名中，仅有排名第二的 iRobot 来自美国，其余四家全部来自中国。

　　从渠道端来看，小家电线下渠道长期由美的、九阳、苏泊尔三大品牌主导，电商渠道的崛起与小家电体积小、方便运输、低成本等优势相契合，为新兴的小家电品牌的破圈提供契机。自小家电行业发展以来美的、九阳、苏泊尔就凭借强有力的渠道控制持续主导线 年线%。电商渠道的崛起为市场提供了增量，也为新兴品牌如小熊、摩飞等凭借内容营销和产品创新打造爆品迅速提升品牌声量提供机会。

　　2019-2020 年线上厨房小家电品牌数量由 700 个显著增长至 1100 个，2024 年线上渠道销售额占比已扩张至 79%。以小熊电器为例，公司把握电商快速发展红利期，布局线上经销、电商平台入仓和线 年收入复合增速达到 51%。以新宝股份为例，原为小家电海外代工头部企业，2020 年旗下自有品牌摩飞借助多功能料理锅成功出圈。

　　从产品端来看，摩飞锅多功能以及高颜值特征契合年PG电子娱乐平台轻人对于便捷性和外观设计的需求。从营销端来看，品牌借助核心经销商以及优质博主的内容创造和种草能力迅速占领消费者心智，并通过社交电商销售迅速引爆，使得摩飞品牌家喻户晓。2020 年，摩飞品牌实现国内销售收入 15 亿元，同比 2019 年增长 130%左右。

　　车载家电：智能电动车产业高景气，露营、房车旅游新场景兴起，家电上车贡献市场增量。当前，新能源、智能网联汽车行业发展势头火热。中国汽车工业协会数据显示，2024 年新能源汽车产销分别完成 1288.8 万辆和 1286.6 万辆，首次跨越 1000 万辆大关，同比分别增长 34.4%和 35.5%，年产销增速连续 4 年超过 30%。

　　新生活方式如露营、房车旅游的兴起，车载电器市场的需求和应用场景也正在迅速扩大，家电“上车”迎合了消费者的多元化个性化需求。终端应用场景的扩张为家电整机厂商贡献明显增量。以车载冰箱为例，2024 年我国车载冰箱产销均突破 450 万台，再创历史新高，与 2020 年相比，规模已实现翻倍。另一方面家电零部件与新能源汽车零部件产业相似度高，汽车家电的兴起也为家电零部件企业向汽车零部件转型提供了新思路。

　　对比浙江、广东家电大省，安徽在小家电方面仍有较大发展空间。在产业结PG电子娱乐平台构方面：厨电、小家电等其他家电产量及营业收入占比均不足 10%，较江苏、浙江、广东差距较大。以宁波为例，2020 年小家电产业规模 242.41 亿元，占比约 23.50%，根据宁波市智能家电十四五规划，预计 2025 年产业规模 380 亿元，占比达到 25.33%。产业集群方面：目前安徽省规模以上小家电产业园仅有芜湖健康生活电器产业园、安徽万宝家电工业园、当涂县智能家电特色产业集群(基地)、创维智能家电产业园 4 个，江苏/浙江/广东分别拥有 8/8/17 个，其中重点地市慈溪/顺德小家电配套率达到70%/80%。高度响应的本土产业链吸引多家头部品牌落子小家电业务。

　　结合慈溪和顺德两大小家电重镇的发展历程以及小家电市场扩容的驱动因素分析，完善的产业链集群、产品的快速迭代、针对市场痛点的关键创新以及对于渠道风口的把握是产业崛起的关键驱动要素。而安徽省凭借区域经济的良好发展、大家电多年发展积累的产业基础、配套优势、品牌声量以及招引经验，有望在小家电领域持续发力。从产业链角度看，小家电产业相对大家电技术和资金壁垒较低，企业培育周期相对较短，易形成产业集群。安徽省在大家电领域的产业引进和培育模式有望成功迁移至小家电领域，同时深挖已有大家电链主企业的本土资源，借助其供应链地位和品牌声量迅速拓展小家电市场。

　　小家电产品更看重供应链的快速反应能力。慈溪和家电产业的本地配套率高达 80%，在慈溪制造一件小家电不到 1 小时便可找到全部零部件并完成组装。安徽省在大家电领域已有丰富的产业基础和配套优势，招引经验丰富。而对比大家电，小家电产业链行业技术和资金壁垒较低，且从终端消费来看，产品更新迭代速度较快，企业培育周期相对较短，易形成产业集群。

　　从产业链角度来看，小家电产品生命周期较短，上游核心零部件及中游组装难度较低，研发到上市周期，最快只需要两到三个月，相较黑白电产品缩短至少一半以上，且终端渠道线上化率高，运营偏轻资产，产业链培育周期相对大家电明显较短。与此同时，随着小家电性价比消费趋势凸显，链主企业将更加注重完善产业集群配套带来的成本优势，产业资源的有效整合将更易形成良性循环。

　　整体来看，安徽省在大家电领域的产业引进和培育模式有望赋能小家电产业链的打造。目前已经引入的链主包括西玛科、东菱、飞科、西屋等等；同时借助大家电的供应链地位品牌声量在小家电领域持续发力，荣事达、美菱、惠而浦等本土白电龙头均在安徽省拓展小家电布局。

　　从渠道角度来看，近年来，安徽电商行业发展呈现快速增长态势，直播电商激发消费增长新动力，为小家电这一重线上品类的蓬勃发展提供肥沃土壤。2025Q1，安徽网上零售额 1172 亿元，增长 10.9%，其中实物商品网上零售额增长 9.3%。安徽于十三五期间就出台《关于推进“电商安徽”建设的指导意见》高水平推进全省电子商务建设。2024 年安徽省商务厅出台《关于促进直播电商高质量发展的意见》，提出到2026 年，力争打造 15 家销售额亿元以上的直播电商基地，培育 1000 个安徽特色网络品牌，直播电商与产业进一步融合发展，到 2026 年，全省实现直播电商销售额超1000 亿元。安徽省线上经济的向好发展以及对于直播电商等电子商务建设的政策支持为小家电这一重线上品类的蓬勃发展提供肥沃土壤。

　　而在新场景方面，结合安徽汽车产业领先的发展契机，安徽省家电整机和零部件厂商有望全面受益。整机厂商方面，虽然目前以美菱为代表的家电企业已有车载冰箱等产品推出，但是随着需求升级，汽车家电逐步向汽车配套方向发展，产品除了满足出行需求，更需要与汽车产品本身深度融合。

　　当下头部家电企业纷纷与汽车品牌合作研发配套家电产品。如格兰仕发布首台车载微波炉；海信行业首款 1500nits 全局超高亮激光电视上车；美的集团与蔚来联合开发首款嵌入式、全功能的车载冰箱等。安徽省家电整机制造积淀深厚，有望结合全国领先的汽车产业发展契机，加大汽车家电需求研发，强强联手推动更多的家电产品“上车”。

　　零部件方面，新能源汽车产销放量催生零部件国产替代需求，而家电与新能源汽车零部件产业相似度较高，安徽省众多家电零部件企业把握国家双碳政策出台这一时机开始转型，如以家用电器电加热器起家的安徽省宁国市天成电气，2018 年跨界生产新能源汽车电加热器；以冰箱门封为核心业务的万朗磁塑 2022 年开辟汽车零部件业务，2023 年收入增长 346.75%；深度绑定海尔的家用电器配件模块化服务商合肥高科截止 2022 年底，已取得比亚迪等客户供应商资格。

　　结合各市产业实际和自身优势打造特色化基地，安徽省推进“一市一策”，扩品类，补短板，为小家电落地提供肥沃土壤。《安徽省加快推进智能家电（居）产业高质量发展行动方案（2024－2027 年）》将“小家电做大”列为四大发展重点之一，提出重点发展厨卫清洁、智能穿戴、适老护幼三类基础较好的小家电产品，拓展个护美健、视听娱乐、智能安防、开关照明、服务机器人五类具有发展潜力的小家电新品。支持合肥建设功能小家电基地，打造智能小家电直播基地；芜湖建设个护小家电基地，滁州建设生活小家电基地，六安建设餐厨小家电基地，打造一批各具特色的小家电产业基地(园区)，形成产业结构完善的生态体系。另一方面加强与江苏、浙江、广东等小家电强省发展合作，有针对性引进小家电生产及配套企业入驻，进一步促进产业链发展。

　　鼓励智能家电（居）与房地产/建材、餐饮/食品、服装、康养、光伏/储能、汽车、文娱、体育、教育、物流等行业破圈融合，构建跨领域合作生态。除了家电上车、小家电等相对偏 C 端消费场景外，安徽省针对地产、餐厨、康养等 B 端场景也出台相应的鼓励支持政策，加强上下游产业融合应用，加快先进制造业与现代服务业的深度融合发展。

　　以荣事达为例，在小家电领域，荣事达小家电 2004 年成立，2011 年并入荣电集团，拥有全产品线小家电产品，至今目前已形成 70 多个品类，3000 多款单品，每年 500余款新品上市的“小家电王国”，销量达到每年 3000 万台，养生壶、电饭锅销量位居全行业第一，年国际贸易销售额超 10 亿元；

　　智慧住宅领域，荣电集团基于全屋智能储备，根据不同的定制需求，提供家庭、别墅、酒店、办公楼、学校等不同的智慧应用场景，成功打造针对户外旅宿的“文旅太空舱”、针对食用菌种植的“农业智慧菌房”以及针对大户型-复式别墅的全屋定制产品“荣墅”，截至目前，荣事达智能房屋已与多个文旅项目、农业项目达成合作，范围涵盖安徽、重庆、湖北、浙江、甘肃、河北等 10 多个省市地区。智慧康养领域，荣电集团通过推出一系列健康家电及水生态系列产品，以及打造集智能检测、健康调理、功能性食品及配方、康养环境、康养商城于一体的 3U 康养产业（馆），实现家电+康养的融合。

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